Unicorner
Industry
Agroalimentaire
Client
Unicorner
Service
App et print
Date
2021
Unicorner est une plateforme d’achat en ligne de produits responsables alliée à des services de livraison et de collecte. Elle cherche à faire adopter une consommation responsable pour tous, à tout âge.
Objectifs
Promouvoir la consommation responsable auprès du plus grand nombre à travers leurs sites web et réseaux sociaux, dans une optique de conversion client. Mettre en avant leurs partenariats avec les agriculteurs constituerait un levier pertinent pour renforcer leur crédibilité et leur engagement.
Résultat
Déploiement d’une stratégie de communication complète intégrant print, réseaux sociaux, UX/UI design et référencement. Réalisation de supports visuels (flyers, affiches, contenus digitaux), maquettes haute-fidélité, audit et optimisation de l’expérience utilisateur (notamment pour un public jeune), ainsi qu’amélioration de la visibilité en ligne via le web design et le SEO
Processus
1. Analyse du contexte et identification du besoin
L’équipe projet a été sollicitée par Unicorner, une entreprise engagée dans la promotion de la consommation responsable, afin de développer une stratégie de communication digitale et visuelle complète. L’enjeu : accroître la visibilité de la marque, renforcer son impact auprès d’un public jeune, et favoriser l’adhésion à ses valeurs.
Objectifs principaux :
Promouvoir la consommation responsable via le digital.
Accroître l’engagement sur les réseaux sociaux.
Offrir une expérience utilisateur cohérente et optimisée.
Valoriser les partenariats agricoles et l’ancrage éthique d’Unicorner.
2. Phase d’exploration : audit UX/UI et analyse des canaux
Un audit UX/UI a été mené sur les supports digitaux existants, complété par une analyse de la présence d’Unicorner sur les réseaux sociaux. Cette phase a permis d’identifier les points d’amélioration clés, notamment en matière d’ergonomie, de hiérarchie de l'information, et de lisibilité de l’engagement éthique.
Problématiques identifiées :
Design web peu engageant pour les jeunes publics.
Absence d’un parcours utilisateur fluide.
Contenus sociaux inégalement valorisés.
Référencement SEO sous-exploité.
Difficulté à traduire l’impact local (ex : relations agriculteurs) en communication digitale.
3. Formulation des besoins et stratégie de réponse
Suite à l’analyse, l’équipe a défini des axes d’intervention structurés autour de quatre piliers : print, social media, UX/UI, et référencement. Chaque levier a été activé pour répondre à des besoins précis, en cohérence avec la cible jeune et connectée d’Unicorner.
4. Conception des livrables
Des livrables complémentaires ont été produits dans une logique de cohérence graphique et d’efficacité opérationnelle :
Supports print : flyers et affiches à forte identité visuelle, adaptés aux campagnes événementielles et au terrain.
Contenus réseaux sociaux : créations visuelles et vidéos courtes, pensées pour maximiser l’engagement.
UX/UI design : maquettes haute fidélité orientées conversion, avec un focus sur l’ergonomie et la valorisation des engagements d’Unicorner.
Audit et exploration UX : étude des comportements de la cible jeune, hiérarchisation des parcours utilisateurs.
Optimisation SEO : amélioration de la structure web et des contenus pour renforcer la visibilité sur les moteurs de recherche.
5. Résultats attendus
La mise en œuvre de cette stratégie vise à :
Augmenter la visibilité d’Unicorner sur le digital.
Renforcer l’adhésion à la marque grâce à une communication authentique.
Offrir une interface web et mobile fluide et adaptée aux attentes du public jeune.
Valoriser l’impact local et les partenariats agricoles dans une logique de transparence et de proximité.
